bsport体育-卡萨帝的高端“三级跳”

当前，科技在立异，用户需求在进阶，对高度成熟的全球家电行业而言，进级趋向有增无减。此时，“向高端冲破”便成为各家电品牌在发掘更年夜市场增量空间时的一道必答题。那末，何谓高端家电品牌？“高端”该由谁来界说？若何做好高端品牌？

针对上述备受行业存眷的“高端化”问题，卡萨帝在近期举行的2023思享荟暨卡萨帝品牌进级发布会上，以现实步履对“高端家电品牌”进行了样版式的诠释。

高端家居需求步入新阶段

对身处快节拍工作和糊口的现代人来讲，家居情况的主要性不问可知。竣事了一天的怠倦后打开家门，用户等候体验到一番如何的家居场景？

一走进玄关，室内灯光即被点亮，空调主动调到用户习惯的室温；走进厨房，冰箱能按照本身的口胃和身段治理要求，定制健康食谱，联动厨电便可以做出巨匠菜，日常平凡做起来很麻烦的鲥鱼，只要放进卡萨帝蒸烤箱，选择AI菜谱并启动，便可以坐等甘旨出炉。来到客堂，电视供给影院级音画，想吃生果，轻敲两下冰吧，冰吧门就回声而开，就连热带生果也能够储鲜一周而不变色。

上述“抱负之家”真实存在在实际糊口，而它就是卡萨帝在思享荟舞台上所显现的实其实在的“精智糊口”。为用户需求而生的卡萨帝之所以可以或许打造出这番家居场景，是其精准洞察到了用户最新需求转变的成果。

在整体消费进级的布景下，用户对高品质糊口的需求已步入新阶段。按照艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》，居平易近消费已步入科学消费时期，完成准确消费决议计划、提高糊口质量成为消费者的焦点诉求。加深消费者对手艺力的感知，重视研发和立异的品牌将赢取更高虔诚度。GfK发布的《2023全球家电制造商白皮书》也指出，在整体市场需求萎缩的同时，具有适用的高端功能、可以或许切实改良糊口品质的高端电器市场表示仍然超卓。

可见，对致力在高端化的家电品牌而言，若何知足用户对高品质糊口的需求才是致胜要害。

“真实的高端品牌必然是经得起时候考验、不竭自我优化迭代，而且有本身的价值和品牌崇奉。”海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌强调，一个品牌想要引领时期，就要不竭洞察用户并按照其需求做出改变。这番话一语中的，从侧面道出了卡萨帝经由过程不竭自我迭代以后，将高端品牌推向世界的奥秘和自傲。

卡萨帝的三道“杀手锏”

为了知足用户对高端糊口日趋进级的需求，卡萨帝亮出三道“杀手锏”，从原创精研科技、空间智序体验、高端智感糊口三个维度进行破局，为用户打造出一种“高端糊口”的范式。

第一，原创精研科技给高端糊口体例供给了一个支点。对年夜大都品牌而言，工程师和设计师处在焦点位置，但在卡萨帝的研发系统里的主角倒是用户，所有产物中的原创科技和手艺迭代均环绕着用户需求进行。例如，用户对食材的极致保鲜有需求，卡萨帝便研发出MSA控氧保鲜、低氧窖藏储鲜等原创科技，让食材连结7天新颖而不变色。用户对对高端衣物洗护的要求很抉剔，卡萨帝便原创了“分区洗”“空气洗”，还缔造性地经由过程3D透视烘干科技，解决厚重衣物一次烘不透、烘不干的困难。

第二，空间智序体验让高端糊口体例可知可感。高真个糊口体例不是情势上的界说，而应当让用户在现实体验中真实可感。现实上，用户对家居情况的审美一向在进级，从最初只要求家电、家装的b体育官网登录进口根本功能过关，到后来想要家电与橱柜尺寸和气概匹配，现在他们更但愿三者构成空间智序美学，晋升家居糊口的艺术感与体验感。这一点，卡萨帝做到了，经由过程原创平嵌科技不但实现了家电与家电的高度同一，也实现了家电与家居的高度融会，重构家居空间美学。

第三，高端智感糊口为高端糊口体例供给保障。用户的家居需求绝非原封不动，这就要求品牌具有矫捷适配用户需求转变的能力。继2021年率先换道场景、2022年深度连系三翼鸟以后，卡萨帝进一步迭代，为用户进级了“食、氧、水、衣、净、悦”六年夜精智糊口方案。以“食”为例，卡萨帝的聪明厨房能按照用户的健康数据去及时更新保举食谱。如许的聪明体验，其实不是提早设定好的固定模式，而是会跟着用户的需求自动调剂。正式在如斯高度集成的平台化办事模式中，卡萨帝全方位看护用户体验和用户需求，实现了品牌与用户的双向奔赴。

三道“杀手锏”的背后，清楚地折射出了卡萨帝品牌的价值思惟取向——为用户缔造价值，对用户布满畏敬。对卡萨帝而言，用户就是自家品牌的设计师、体验官和缔造者。

成为高端品牌“风向标”

从全球家电财产的追随者到领跑者，中国度电行业走了快要30年的一段路。而今，已成为全球市场中坚气力的家电品牌正在驶向全球化的新征程，向着国际顶尖品牌冲刺，而高端品牌之路非走不成。固然布满艰辛，但使人欣慰的是，最近几年来仍是出现出了以卡萨帝为代表的高端家电品牌。

在卡萨帝创牌至今的17年里，经由过程与用户与时俱进，不竭在立异中对品牌进行进级，借此得以成为家电圈中标新立异的高端品牌风向标。

2006年，卡萨帝横空出生避世，从降生之日起便将眼光锁定在打造国度高端家电品牌之上，仅用十年时候就成长为世界高端家电范畴别具一格的新星，在被用户充实消费过的根本上，构成了“用户愿买、客户愿卖、行业愿学”的差别化优势。自创牌之日至今，卡萨帝渡过了从“自界说”到“被界说”的高端品牌之路。素质上，卡萨帝卖的不是产物而是品牌，终究获得的除市场，更是用户的口碑，“用户需求”一词被深入融进了卡萨帝品牌的基因中。2016年-2020年，卡萨帝实现高均价下的高份额和高增加，持续5年复合增加率达36%。

履历了打造高端产物、高端品牌的阶段，卡萨帝快加了品牌进化速度。2021年，卡萨帝换道高端场景，自动按照用户需求去原创产物，做到“有效户的处所就有卡萨帝” 实现了“人找货”到“货找人”的演变。时代，卡萨帝依托三翼鸟开启新征途，2021年收入达129亿元，同比增加超40%，超出了曩昔5年的增幅。2022年，卡萨帝在高端市场份额延续净增、延续引领。

“所谓高端，就是用户最在乎的磁器活。但要解决磁器活，就必需有品牌本身的金刚钻，在家电行业也是一样的。”贸易参谋刘润说道。

卡萨帝的“金刚钻”是甚么？或许其实不是高科技和新产物，而是用户自己。有了与用户双向奔赴的底气，卡萨帝便有了不竭对品牌进行焕新的勇气。在当前品牌延续进级的阶段，卡萨帝正在张开双B体育臂自动顺应用户糊口体例的改变，周全开启高端糊口体例引领的新时期。